Content- & Shooting-Plan · Umsetzung der neuen Markenstrategie
Profi-Know-how. Für dein Comeback. — Von der Strategie zum abarbeitbaren Plan: Themen, Wording, Produktion und Termine für November bis Februar.
Weg von „sympathischer, moderner Physio“, hin zur Sportphysio-Marke Kölns. Die Differenzierung existiert bereits – sie wird jetzt zur Hauptstory. Kernsatz: Die Vereine sind nicht die Zielgruppe. Sie sind der Beweis.
Pro-Level Physio for Everybody
„Was wir im Leistungssport lernen, bringen wir in deine Reha.“ Ziel des Weges: Vertrauen aufbauen → Termin buchen.
Where Physios Become Sportphysios
Karriereidentität statt Benefits: „Hier entwickelst du dich fachlich Richtung Spitzensport.“ Ziel: Identität → Bewerbung.
Diese Formulierungen kommen 1:1 in Captions, Hooks und auf die Website – nicht umformulieren.
„Die Physio der Kölner Sportstadt.“
Claim / Positionierung
„Wir behandeln Kölns beste Athleten. Und dich.“
Website-Headline & Hero Film
„Profi-Know-how. Für dein Comeback.“
Sub-Claim
„Andere schauen Bundesliga. Du behandelst sie.“
Recruiting
„Nicht noch ein Physio-Account.“
Haltung: weniger Mobility-Tipps, mehr exklusiver Zugang
„Die Vereine sind nicht die Zielgruppe – sie sind der Beweis.“
Kernargument intern & extern
Das Playbook liefert 7 Serien mit 35 konkret ausgearbeiteten Reels – dazu 4 Carousels, 8 Story-Formate und 3 Ad-Skripte, zusammen rund 50 Inhalte. Hier jedes Reel mit Umsetzungsidee – im Call entscheiden wir je Reel: Videograf zuordnen oder „Fällt raus“ – und optional gleich ein Drehdatum. Mit Datum erscheint das Reel als eigener Termin im Kalender; ohne Datum sammelt es sich in der Produktionsliste.
Verbinde mit dem gemeinsamen Stand …
Kein Handy-Content von Mitarbeitern als Standard. Jede Serie bekommt den Producer, der zu Qualitätsanspruch und Output passt – vier Bausteine, die wir gegeneinander testen.
Jan · InstaMarketing
Aufwendige Shootings, wenig, aber herausragender Content. Einsatz: Hero Film, Ads, „This is PACE“, Lern-Content, Markenfilm Köln. Im November nicht verfügbar – Einsätze ab Dezember, High-End-Block im Januar.
Externe Agentur · Beauftragung über Stefan Müller
~18 Reels an einem Shooting-Tag. Einsatz: Serien-Nachschub für Performance Lab, Same Science, Story-Formate, Carousels.
Alex Felder & Leon · VIBE
Leons Action-Background passt zu Eishockey & Spieltagen. Einsatz: Access All Areas, KEC-Push, Events, Comeback Files.
Lennox · Praktikant, Mediapark
Spontane Stories, Daily Shots, Behind the Scenes von allen Standorten. Ergänzung – kein tragender Pfeiler.
Dezember bis Februar produziert jeder Baustein Content aus denselben Serien – drei Monate, damit nichts auf Kante genäht ist. Auswertung beim Jour fixe Anfang März → feste Zuordnung je Serie ab dem Frühjahr.
Der Kalender startet leer und füllt sich ausschließlich aus eurer Auswahl oben: Videograf + Datum beim Reel setzen → der Drehtermin erscheint hier. Fürs Planen im Hinterkopf: Jan ist im November nicht verfügbar, und der nächste Jour fixe ist am 26.11., 9:30 Uhr.
Feste Drehtermine stehen bereits im Kalender; alles Weitere entsteht aus eurer Auswahl oben. Einträge anklicken für Details, über die Chips nach Videograf filterbar.
12 Reels pro Monat in 4 klaren Themenwochen – so kommt jede Serie regelmäßig vor und der Monat bleibt planbar.
Ergänzend pro Woche: 1 Carousel oder Story-Format (Physio Reacts, Mic’d Up, Guess the Sport) aus dem Volumen-Pool + tägliche Stories von Lennox. Der Newsletter greift monatlich die beste Comeback-Story und einen Expertise-Beitrag auf.
Die sechs Entscheidungen, die wir heute brauchen, um loszulegen.